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Direktmarketing

Direktmarketing - Grundlagen - Instrumente - Prozesse

Gebundene Ausgabe
von Bernd W. Wirtz
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Trust & Inspire
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Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2016
Seiten 480
Format 17,4 x 24,8 x 3,3 cm
Gewicht 1006 g
ISBN-10 3658102969
ISBN-13 9783658102968
Bestell-Nr 65810296A
Produktbeschreibung  

Das Direktmarketing ist als zentrales Marketinginstrument neben der klassischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Fallbeispiele fördern ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte.

Inhaltsverzeichnis:

Grundlagen des Direktmarketings: Begriffe, Theoretische Bezugspunkte, Informationstechnologische Voraussetzungen, Rechtliche Rahmenbedingungen.- Instrumente des Direktmarketings: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.- Prozess des Direktmarketings: Planung, Implementierung Controlling.- Neue Erscheinungsformen des Direktmarketings: Mobiles Direktmarketing, Social Media Marketing.- Fallbeispiele: Dell, Aplle, Adidas.

Autorenporträt  
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