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Quick Guide Multisensorisches Marketing

Quick Guide Multisensorisches Marketing - Wie Sie mit allen Sinnen Ihre Marke stärken

Taschenbuch
von Paul Steiner
29,99 €
inkl. MwSt. zzgl. Versandkosten
Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2022
Seiten 105
Format 15,0 x 1,0 x 21,0 cm
Gewicht 168 g
Reihe Quick Guide
ISBN-10 365836761X
ISBN-13 9783658367619
Bestell-Nr 65836761A
Produktbeschreibung  

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Multisensorisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten (multisensualen) multisensorischen Brandings und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur multisensorischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines, Swarovski und MINI illustriert. Drei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. Der Inhalt- Wahrnehmung und Wirkung multisensorischer Reize- Markenrecht - Markenformen mit Sinn- Multisensorisches Marketing - Praxisbeispiele multisensorischer Marken- Ausblick- Experteninterviews

Inhaltsverzeichnis:

Einleitung.- Wahrnehmung und Wirkung multisensorischer Reize.-Markenrecht - Markenformen mit Sinn.- Multisensorisches Marketing.- Praxisbeispiele multisensorischer Marken.- Fazit und Ausblick.- Experteninterviews.

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