Saudische Influencer_innen auf YouTube - Eine kritische Untersuchung der globalen, regionalen und nationalen Dimension audiovisueller Inhalte im digitalen Kapitalismus
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| Verlag | Springer |
| Auflage | 2024 |
| Seiten | 285 |
| Format | 14,8 x 1,6 x 21,0 cm |
| Gewicht | 396 g |
| Reihe | Studies in International, Transnational and Global Communications |
| ISBN-10 | 3658455780 |
| ISBN-13 | 9783658455781 |
| Bestell-Nr | 65845578A |
Seit 2015 wird die arabischsprachige YouTube-Sphäre von saudischen Influencer_innen dominiert. Sie orientieren sich an globalen Standards, die Sabrina Zahren als "globalen Konsens" bezeichnet. Die Akteur_innen sind zudem in regionale Mediensysteme eingebettet, über die sie in Werbe- und Marketingstrukturen und, auf lokaler Ebene, in Nation-Branding-Strategien eingebunden werden. Diese Schlüsselaspekte, die "soziale Medien" als Teil des digitalen Kapitalismus verorten, haben in den Studien zu arabischen Medien aus methodologischen und theoretischen Gründen bisher eher wenig Aufmerksamkeit bekommen. Das vorliegende Buch entwickelt daher eine hybride Perspektive, die die politische Ökonomie der digitalen Plattformen im Golf genauso mit einbezieht wie den Blick auf Influencer_innen und Creator Culture. Dazu wurden unter anderem fast 400 Videos kommerziell erfolgreicher saudischer YouTube-Kanäle qualitativ und quantitativ ausgewertet. Zudem zeichnet das Buch die Geschichte der Plat tform YouTube in der Region nach und nimmt die Zusammenarbeit regionaler digitaler Industrien mit Tech-Konzernen des globalen Nordens (z.B. Google) genauer unter die Lupe.
Inhaltsverzeichnis:
Einleitung.- Einordnung der Thematik in das wissenschaftliche Umfeld.- Entwicklung einer adaptiven digitalen Logistikkette.- Technisch-betriebswirtschaftliche Bewertung sowie Überle gungen zur Machbarkeit und Übertragbarkeit.- Zusammenfassung und wissenschaftliche Erkenntnisse.- Literaturverzeichnis.
