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Markenführung für Unternehmen mit Purpose

Markenführung für Unternehmen mit Purpose - Mit dem Brand Purpose Model Canvas zur nachhaltigen Marke

Taschenbuch
von Yonca Limon-Calisan, Regine Heimers
14,99 €
inkl. MwSt. zzgl. Versandkosten
Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2024
Seiten 47
Format 15,0 x 0,4 x 21,1 cm
Gewicht 97 g
Reihe essentials
ISBN-10 3658459212
ISBN-13 9783658459215
Bestell-Nr 65845921A
Produktbeschreibung  

Dieses essential gibt einen fundierten Überblick über das Thema Brand Purpose und beschreibt den Wandel des Markenbegriffs von statischen Konstrukten zu dynamischen, partizipativen Ökosystemen. Im Zentrum stehen dabei der Brand Purpose sowie die Relevanz und Positionierung der Marke für eine langfristige, tiefere Bindung an den Konsumenten. Anhand von Fallstudien zeigen die Autorinnen, wie Unternehmen Ideale und Werte mit der eigenen Marken verbinden und stellen abschließend das Business Canvas Model vor, mit dem Gründer und Marketers Schritt für Schritt den eigenen Brand Purpose entwickeln und umsetzen können.

Inhaltsverzeichnis:

Treibende Kräfte für einen nachhaltigen Purpose.- Die Relevanz von Purpose für Unternehmen und Verbraucher_innen.- Best Purpose in der Praxis.- Das Brand Purpose Model Canvas.

Autorenporträt  
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