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Digital Advertising in the Post-cookie Era

Digital Advertising in the Post-cookie Era - Strategic Campaign Planning Across the Customer Journey

Gebundene Ausgabe, Sprache: Englisch
von Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz
42,79 €
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Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2025
Seiten 169
Format 15,1 x 1,6 x 21,8 cm
Gewicht 365 g
Artikeltyp Englisches Buch
Reihe Business Guides on the Go
ISBN-10 3658470992
EAN 9783658470999
Bestell-Nr 65847099A
Produktbeschreibung  

This book explains how companies can successfully plan and implement their online campaigns - even after the end of third-party cookies. Campaigns on social media platforms, in search engines, and through display advertising can still be effective if potential customers are targeted accurately.

The authors demonstrate how this can work without cookies: developing a "Minimum Viable Persona" and defining campaign groups along the customer journey play central roles. For each touchpoint on the path to purchase, milestones must be tracked, allowing the effectiveness and efficiency of the measures to be easily verified.

A resource for marketing professionals seeking solutions in the post-cookie era to continue reaching their target audiences without waste coverage.

Inhaltsverzeichnis:

1. Advertising in a digital environment.- 2. Campaign planning and implementation.- 3. Social media advertising.- 4. Search engine advertising.- 5. Display advertising.

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