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Die Bedeutung von Nachhaltigkeit für die Kaufentscheidung im Modehandel

Die Bedeutung von Nachhaltigkeit für die Kaufentscheidung im Modehandel - Ergebnisse einer repräsentativen Konsumentenbefragung

Taschenbuch
von Oliver Janz, Laura Dallmann
34,95 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag BoD - Books on Demand
Auflage 2020
Seiten 68
Format 21  x  14,8  x  0,5 cm
Gewicht 112 g
ISBN-10 3751998845
ISBN-13 9783751998840
Bestell-Nr 75199884A
Produktbeschreibung  


Nachhaltigkeit ist neben der Digitalisierung der zweite große Megatrend unserer Zeit. Das gilt insbesondere für die Modebranche, denn sie ist durch weltumspannende Lieferketten gekennzeichnet, die erhebliche ökologische und soziale Probleme verursachen. Dies wird auch immer mehr Konsumenten bewusst und viele Unternehmen der Branche arbeiten aktuell intensiv an der nachhaltigeren Gestaltung ihrer Supply Chain. Betrachtet man den Marktanteil nachhaltig produzierter Mode, so ist dieser noch immer sehr gering. Darüber hinaus bestätigen zahlreiche Studien, dass ein großer Teil der Konsumenten Nachhaltigkeit zwar sehr wichtig findet, aber dennoch nicht da-nach handelt. Dieses Problem greift die vorliegende Studie auf. Mit Hilfe einer breit angelegten Online-Befragung werden die Gründe für das Verhalten der Konsumenten offengelegt. Aus den Erkenntnissen der Befragung werden vier grundlegende Handlungsempfehlungen an die Branche abgeleitet.

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