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Kommunikationspolitik

Kommunikationspolitik - Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen

Gebundene Ausgabe
von Manfred Bruhn
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Produktdetails  
Verlag Vahlen
Auflage 2018
Seiten 594
Format 16,6 x 24,6 x 4,0 cm
Gewicht 1229 g
Reihe Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
ISBN-10 3800657635
ISBN-13 9783800657636
Bestell-Nr 80065763A
Produktbeschreibung  

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Universität Basel sowie an der TU München.



Das Buch gibt einen Überblick über die Grundlagen eines effizienten Einsatzes der Kommunikation für Unternehmen. Anhand eines systematischen Planungsprozesses wird der strukturierte Ablauf der Kommunikationspolitik mit den Besonderheiten für einzelne Instrumente erläutert.


Die Schwerpunkte liegen auf den folgenden Aspekten: Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten Aktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik


Studierende finden hier den State-of-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Z ukunftstendenzen und Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und erfolgreichen Neuorientierung geben. Aktuelle Entwicklung wie zum Beispiel die Social Media-Kommunikation, sind berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der Kommunikationspolitik integriert.

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