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Erfolgsfaktoren des Marketing

Erfolgsfaktoren des Marketing - Marketinginstrumente und Erkenntnisse der Wirtschaftspsychologie

Taschenbuch
von Katja Gelbrich, Stefan Müller
24,90 €
inkl. MwSt. zzgl. Versandkosten

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Produktdetails  
Verlag Vahlen
Auflage 2024
Seiten 265
Format 16,0 x 2,0 x 24,0 cm
Gewicht 503 g
Reihe Vahlens Kurzlehrbücher
ISBN-10 3800673592
ISBN-13 9783800673599
Bestell-Nr 80067359A
Produktbeschreibung  

"Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing"
Erfurter Hefte zum angewandten Marketing Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt und war vorher Leiterin des Lehrstuhls für Marketing an der TU Ilmenau.
Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.
Katja Gelbrich und Stefan Müller führen in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellen dessen Erfolgsfaktoren leicht verständlich vor. Konzipiert ist dieses Lehrbuch für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Neben der wachsenden Bedeutung des digitalen Marketing und der Sozialen Medien erfahren die wirtschaftspsychologischen Grundlagen des Marketing besondere Aufmerksamkeit.
Die Autoren legen großen Wert auf didaktische Qualität. Neben zahlreichen Abbildun gen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden vertieft ein umfassendes Glossar die Ausführungen.
Aus dem Inhalt: Entwicklungsphasen des Marketing Strategisches Marketing Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens Grundlagen und Psychologie der Produktpolitik Grundlagen und Psychologie der Preispolitik Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik Grundlagen und Psychologie der Kommunikationspolitik

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