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Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit

Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit - Eine kausalanalytische Untersuchung am Beispiel von Jugendlichen. Dissertation TU Chemnitz 2007

Taschenbuch
von Dirk Schlagentweith
64,99 €
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Produktdetails  
Verlag Gabler
Auflage 2008
Seiten 184
Format 14,9 x 1,2 x 21,0 cm
Gewicht 276 g
Reihe Gabler Edition Wissenschaft
ISBN-10 3834913448
ISBN-13 9783834913449
Bestell-Nr 83491344A
Produktbeschreibung  

Die Marke als imaginär-symbolischer Produktwert ist angesichts austauschbarer funktionaler Produktqualität, eines zunehmenden globalen Wettbewerbs und eines reizüberfluteten, multioptionalen Konsumenten immer bedeutsamer für den Markterfolg geworden. Marken sind immer dann erfolgreich, wenn es dem Anbieter gelingt, sie im Bewusstsein des Konsumenten als einzigartig zu positionieren.

Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit eine Kongruenz gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Der Autor entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsansätze ein Modell zur Erklärung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit. Am Beispiel von bekannten Sportschuhmarken, die bei Jugendlichen als High-Involvement-Produkte gelten, überprüft er die Forschungshypothesen. Abschließend leitet er aus den Ergebnissen Empfehlungen für Markenunternehmen ab, deren Zielgruppe jugendliche Konsu menten sind.

Inhaltsverzeichnis:

Die Beziehung zwischen Markenpersönlichkeit und Konsumentenpersönlichkeit.- Erfassung der Wirkung einer kongruenten Beziehung zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit auf das Nachfrageverhalten.- Modellprüfung.- Zusammenfassende Beurteilung und Forschungsbedarf.

Autorenporträt  
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