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  1. Politik, Geschichte
  2. Medien, Kommunikation
Erfolgsfaktoren printmarkenbasierter Online-Angebote

Erfolgsfaktoren printmarkenbasierter Online-Angebote

Taschenbuch
von Rolf Ph. Illenberger
54,00 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Nomos
Auflage 2012
Seiten 344
Format 15,3 x 22,6 x 2,0 cm
Gewicht 514 g
Reihe Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement 32
ISBN-10 384870076X
ISBN-13 9783848700769
Bestell-Nr 84870076A
Produktbeschreibung  

Verlage betreiben seit Jahren Online-Angebote ihrer Printpublikationen und sind dennoch nach wie vor auf der Suche nach erfolgreichen Strategien zu Ihrer Vermarktung. Auf Basis einer groß angelegten Befragung leitet die Studie Handlungsempfehlungen für die Verlagspraxis ab und unterstützt so Verlagsentscheider bei der erfolgreichen Steuerung der Online-Angebote.

Zeitungs- und Zeitschriftenverlage leiden seit Jahren unter sinkenden Auflagen und damit verbundenen sinkenden Einnahmen aus Verkauf und Anzeigenerlösen. Beides sind Folgen der zunehmenden Bedeutung des Internet vor allem bei jüngeren Jahrgängen. Als Reaktion auf diese Entwicklung haben Verlage eigene Online-Angebote als Markenerweiterungen ihrer Printpublikationen entwickelt, welche insbesondere die Zielgruppen erreichen sollen, die die Druckausgaben nicht nutzen. Die Studie hat auf Basis einer groß angelegten Befragung Erfolgsfaktoren von printmarkenbasierten Online-Angeboten identifiziert und daraus Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Steuerung von Online-Angeboten für Verlagsentscheider abgeleitet.

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