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Meme Marketing in Social Media

Meme Marketing in Social Media - Ein medienpraxeografischer Vergleich von Memes und Werbung. Dissertationsschrift

Taschenbuch
von Kevin Pauliks
32,00 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Büchner Verlag
Auflage 2024
Seiten 320
Format 14,5 x 2,3 x 20,6 cm
Großformatiges Paperback. Klappenbroschur
Gewicht 438 g
Reihe Welt Gestalten 9
ISBN-10 3963173645
ISBN-13 9783963173646
Bestell-Nr 96317364A
Produktbeschreibung  

Meme Marketing ist zu einer gängigen Medienpraxis in der Werbewirtschaft geworden. Viele Unternehmen werben in den Sozialen Medien mit Memes, um Aufmerksamkeit für ihre Marken, Produkte und Dienstleistungen zu generieren sowie zu signalisieren, dass sie zur digitalen Medienkultur dazugehören. Die Verwendung von Memes ist allerdings risikobehaftet. Wenn Werbende nicht über die Medienpraktiken des Memeing Bescheid wissen, besteht die Gefahr, dass sie Memes falsch verwenden und von ihrer Zielgruppe verlacht oder ausgeschlossen werden. Subkulturen auf Plattformen wie Reddit achten penibel darauf, ihre Medienkultur vor Außenstehenden zu schützen. Werbende stehen dort unter Verdacht, Memes nur für Profite auszunutzen.Wie verhält sich nun das anti-kommerzielle Produzieren, Zirkulieren und Rezipieren von Memes in den Sozialen Medien zur visuellen Verwendung von Memes in der Werbung? Diese Frage beantwortet Kevin Pauliks in acht medienpraxeografischen Proben, die den Unterschied von Memein g und Meme Marketing untersuchen und anhand unterschiedlicher Marken wie IKEA, Gucci, Siemens, Sixt aufzeigen, wie Memes in der Werbung verwendet werden.

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