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Consumer Neuroscience

Consumer Neuroscience - Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg

Taschenbuch
von Klaus W. Bielefeld
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Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2012
Seiten 471
Format 21 cm
Gewicht 650 g
Reihe Innovatives Markenmanagement 41
ISBN-10 3658005602
ISBN-13 9783658005603
Bestell-Nr 65800560A
Produktbeschreibung  

Der Autor stellt die für die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor. Ihre Bedeutung für die effizientere Markenführung erläutert er an Beispielen bekannter Marken sowie Eigenmarken des Lebensmittelhandels. Mit seiner interdisziplinär angelegten Arbeit schließt der Autor die Lücke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung. Er zeigt ferner, dass "Neuromarketing" den Anspruch, die Blackbox des Konsumentengehirns zu öffnen, bisher nicht erfüllt.

Inhaltsverzeichnis:

Die Prozesse von Markenwahrnehmung und Handeln.- Markenwirkungen: Markenassoziationen und Markengefühle.- Assoziative und neuronale Markennetze.- Neurowissenschaftlich basierte Modelle für eine effizientere Markenführung.

Rezension:

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"Dieses Buch ist besonders zu empfehlen für Wissenschaft und Lehre [...]." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2013

Autorenporträt  
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