Consumer Neuroscience - Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg
Verlag | Springer |
Auflage | 2012 |
Seiten | 471 |
Format | 21 cm |
Gewicht | 650 g |
Reihe | Innovatives Markenmanagement 41 |
ISBN-10 | 3658005602 |
ISBN-13 | 9783658005603 |
Bestell-Nr | 65800560A |
Der Autor stellt die für die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor. Ihre Bedeutung für die effizientere Markenführung erläutert er an Beispielen bekannter Marken sowie Eigenmarken des Lebensmittelhandels. Mit seiner interdisziplinär angelegten Arbeit schließt der Autor die Lücke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung. Er zeigt ferner, dass "Neuromarketing" den Anspruch, die Blackbox des Konsumentengehirns zu öffnen, bisher nicht erfüllt.
Inhaltsverzeichnis:
Die Prozesse von Markenwahrnehmung und Handeln.- Markenwirkungen: Markenassoziationen und Markengefühle.- Assoziative und neuronale Markennetze.- Neurowissenschaftlich basierte Modelle für eine effizientere Markenführung.
Rezension:
Pressestimmen zur 1. Auflage:
"Dieses Buch ist besonders zu empfehlen für Wissenschaft und Lehre [...]." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2013