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Grundlagen des Marketingmanagements

Grundlagen des Marketingmanagements - Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung

Taschenbuch
von Christian Homburg
-55%1 Gebundener Preis: 22,00 €1
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Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2016
Seiten 348
Format 16,9 x 24 x 1,8 cm
Book w. online files/update
Gewicht 688 g
Reihe Lehrbuch
ISBN-10 3658136537
ISBN-13 9783658136536
Bestell-Nr 65813653M
Produktbeschreibung  

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.

In der 5. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen der Marketingforschung integriert.

"Dieses Lehrbuch ist [...] eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen." WISU - Das Wirtschaftsstudium

Inhaltsverzeichnis:

Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.-1. Theoretische Perspektive.- 2. Informationsbezogene Perspektive.- 3. Strategische Perspektive.- 4. Instrumentelle Perspektive.- 5. Institutionelle Perspektive.- 6. Implementationsbezogene Perspektive.- 7. Führungsbezogene Perspektive.

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