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Mobile Couponing im stationären Einzelhandel

Mobile Couponing im stationären Einzelhandel - Analyse erfolgversprechender Gestaltungsansätze und ihrer Problembereiche

Taschenbuch
von Tobias Winkler
14,95 €
inkl. MwSt. zzgl. Versandkosten
Produktdetails  
Verlag Books on Demand
Auflage 2020
Seiten 76
Format 14,8 x 21,0 x 0,6 cm
Gewicht 124 g
ISBN-10 3751934685
ISBN-13 9783751934688
Bestell-Nr 75193468A
Produktbeschreibung  

Die Etablierung von Smartphones in die Einkaufsgewohnheiten der Konsumenten stellt den stationären Einzelhandel vor neue Herausforderungen. Damit das Potenzial von Smartphones als Einkaufsbegleiter für den stationären Einzelhandel nicht verloren geht, muss der Handel Wege finden, dieses in stationäre Kaufprozesse einzubinden. Ein Marketinginstrument, das die Vorteile des stationären Einzelhandels - direkte Warenverfügbarkeit, haptisches Kauferlebnis, persönliche Beratung u. a. - mit denen des Smartphones kombiniert, stellt das Mobile Couponing dar. Mit Mobile Couponing werden verschiedene Ziele verknüpft: Neukundengewinnung, Kundenbindung und Absatzsteuerung. Durch den monetären oder zeitlichen Vorteil, den der Mobile Coupon gewährt, soll den Konsumenten ein Anreiz geboten werden, neue Einzelhändler auszuprobieren oder neue Produkte zu testen. Um Mobile Coupons an die Konsumenten zu verteilen, existieren verschiedene erfolgsversprechende Gestaltungsansätze. Hier wurden Coupon-Apps , Local-Based-Services-Coupons und Online-Gutscheinplattformen untersucht.Kern dieser Arbeit stellt die Analyse der Gestaltungsansätze, das Herausarbeiten wichtiger Problembereiche und ihrer Lösungsansätze dar. Abschließend erfolgt eine kritische Würdigung des Mobile Couponing unter Berücksichtigung der herausgearbeiteten Ergebnisse und das Aufzeigen weiterer Forschungsfelder.

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