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  1. Wirtschaft, Recht
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Playbook Resonanz

Playbook Resonanz - Finde die Affekte, die Marken wirklich antreiben

Gebundene Ausgabe
von Bernhard Fischer-Appelt
39,00 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Murmann Publishers
Auflage 2024
Seiten 216
Format 17,0 x 1,5 x 24,0 cm
Gewicht 594 g
ISBN-10 3867748063
ISBN-13 9783867748063
Bestell-Nr 86774806A
Produktbeschreibung  

Bernhard Fischer-Appelts neuestes Buch enthüllt die modernsten Mechanismen des Brandings und entwickelt eine Denkweise zu Marken, die über das übliche Werberlatein weit hinausgeht und die signalhafte Wirkung von Marken in den Mittelpunkt stellt. Es ist ein ungewöhnlicher Blick auf Brands aus Mobilität, Luxus, Technologie, Dating, Popkultur und Clubgesellschaft.Wann werden Markenerlebnisse erfolgreich? Wie entsteht Resonanz in der Interaktion? Wie hängen Affekte und Marken zusammen? Mit praktischen Werkzeugen ausgestattet, ermöglicht das Buch, die affektiven Aspekte und die gesellschaftlich-kulturellen Kontexte einer Marke zu erkennen, zu verstehen und strategisch zu nutzen.Ein Muss für alle, die sich für Markenbildung, Marketingstrategie und die Macht der Emotionen in der Unternehmens- und Organisationswelt interessieren.

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