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Consumer Neuroscience

Consumer Neuroscience - Ein transdisziplinäres Lehrbuch

Taschenbuch
von Peter Kenning
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Produktdetails  
Verlag Kohlhammer
Auflage 2020
Seiten 260
Format 15,5 x 1,3 x 23,2 cm
Gewicht 388 g
ISBN-10 317037351X
ISBN-13 9783170373518
Bestell-Nr 17037351M
Produktbeschreibung  

Das junge Fachgebiet der Consumer Neuroscience verfolgt die Idee, neurowissenschaftliche Methoden, Theorien und Erkenntnisse in die Konsumenten- und Käuferverhaltensforschung zu integrieren. Damit sollen traditionelle verhaltenswissenschaftliche Ansätze ergänzt und neue Kenntnisse gewonnen werden. Das vorliegende Lehrbuch stellt vor diesem Hintergrund den aktuellen Stand der Consumer Neuroscience in leicht verständlicher Form dar. Die Neuauflage wird dabei ergänzt um aktuelle Ergebnisse der internationalen Marketingforschung, so u.a. das Konzept des "Marketing-Placebo-Effekts". In methodischer Hinsicht wird die mobile fNIRS vorgestellt, die neuerdings zur Untersuchung von Preiswahrnehmung, Werbewirksamkeit, Branding und Käuferverhalten verwendet werden kann.

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